乘在線教育東風 出版社尚需三顧茅廬


 發稿時間:    2020-04-15
  近期疫情防控已經趨于向好態勢,各省份也陸續發布開學時間,希望的曙光越來越近了。在疫情期間,在線教育板塊整體被外界看好,各大在線教育公司股價一路飆升。那么對于出版社來講,是否可以乘在線教育的東風完成脫胎換骨,甚至鳳凰涅槃?我的答案是:“東風是人家的東風,想要火燒曹軍還是要先從三顧茅廬開始?!?/span>

  在線教育需要拆解成“在線”和“教育”兩個維度來講。出版社的在線化總是帶有一絲被動色彩。前段時間,淘寶第一女主播薇婭在直播間和許知遠賣單向歷,短短幾分鐘內賣出了6500冊。消息一出,就好像一劑精神鴉片,但是人人都清楚這一銷售量是來自于薇婭的線上流量轉化能力。

  這次疫情導致眾多實體書店閉店歇業,接踵而來的房租、人員工資讓經營者叫苦連連。很多出版社、書店老板積(Bei)極(Dong)開展自救行動,有的讓全員開抖音、在朋友圈賣書,有的出版社老板、編輯親自下場直播賣書,給人一種“能當好社領導的編輯不一定是個好主播”的感覺。在個人崛起的時代,如果說讓出版行業的人在線直播做內容或者做私域流量來帶動銷售是一種趕鴨子上架的迫不得已,那么縱觀圖書銷售線上化的整個過程也是相當被動的。出版社線上化是一個并不順暢的過程,如果再結合教育,組成“在線教育”來講,更是難上加難。

  動力不一定充足

  首先對于出版社來講,教材教輔是離教育本身最近的一個產品,拿到一個甚至幾個學科的國標教材是一件可遇而不可求的事情,這里面不僅有出版社編輯能力、運營能力的考量,還需要看出版社是否有能力把握住為數不多的課改機遇。高門檻將很多出版社擋在了教育出版之外,只能在一般圖書的紅海市場里面自謀生路。

  從A股上市的多家國有出版集團來看,絕大部分出版集團擁有了本省教材的唯一發行資質。如江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司2018年度報告顯示,鳳凰傳媒全年營業收入118億元,其中一般圖書出版發行共計34.61億元,占比29.33%。教材教輔出版發行共計72.68億,占比61%,出版發行這個板塊合計107.29億碼洋,占比90.92%。而鳳凰傳媒還擁有江蘇和海南兩個省的獨家教材發行資質。對于絕大部分地方出版集團來講,教材教輔的發行基本上占了營收和利潤的大半壁江山。

  除中文傳媒因為收購曾經做過《開心農場》的游戲平臺公司“智明星通”,導致其新型業態板塊比教材教輔占比要高,占整體銷售額的27.02%以外,絕大部份的出版集團對于教材教輔業務依賴性仍比較強。

  由于手握教材發行的獨家牌照資質,出版集團發起在線教育業務的動力能否持續與不斷加大投入并不好說。

  形勢相對單一

  對傳統出版社而言,能夠和在線教育結合最直接的方式大致可以分為兩類:教材PDF版本對外授權和教材教輔產品化對外授權。

  2月14日,教育部發布了《關于認真做好疫情防控期間教學用書供應工作的通知》要求各中小學教材編寫出版單位提供的免費電子版教材鏈接統一予以公布,各大出版社也積極響應,做好相關技術支持以及服務工作。在疫情期間,響應國家號召、積極承擔社會職責凸顯了出版社的擔當與使命。但是對于手握國標教材的出版社來說,可能會對出版社教材PDF版本對外授權、教材教輔產品化對外授權產生一定影響。

  在線教育本身的泡沫

  許多報道提到在線教育迎來了發展的大爆發時期,但是事物應該從兩面來看。此次疫情趕鴨子上架似的使老師變主播、家長變助教,很多線下機構無論有沒有做好準備都要線上化,其中也不乏鬧出了“小學生集體送給釘釘那天空中最亮的星”這樣的笑話。

  疫情對于在線教育最直接的幫助就是降低了拉新成本,但是疫情過后,集中體驗過各種在線平臺的家長和學生真正的轉化留存會有多少,還需要大家擦亮眼睛繼續關注。在線教育當中最核心的需求是孩子的時間。時間和需求都是有限的,并沒有給家長和學生很好學習體驗的在線平臺被迫拉新會不會反而害了自己的口碑,疫情后仍有待觀察。

  出版社是教育內容的生產者加工者,具備許多公司不具備的嚴謹性、科學性。但是出版社不是教育者,因此其進入教育領域核心上差了一個環節。在我看來,要想和教育全面交融是要從體制上、團隊上與善于做教育的人充分融合,要讓專業的人做專業的事。長江傳媒出版的帶線上資源二維碼的《長江作業本》、北京師范大學出版社為教育信息化市場與科大訊飛成立的京師訊飛等都是值得關注的出版社在教育行業的探索。

  從教育內容的生產者和加工者變為教育行業的踐行者甚至主導者,這一步并非所有出版社都能跨越的?,F在國內疫情已經基本控制住了,但是全球疫情還在繼續肆虐,不知道這樣的“東風”什么時候可以停,但希望這樣的“東風”永遠不要再來。(轉自中國出版傳媒商報)

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